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[Insight M 6월] 📺OTT 이용자 10명 중 5명은 광고요금제 이용 중! 가장 효과적인 OTT 광고 유형은?

[Insight M 6월] OTT&숏폼 광고 소비자 인식 조사

2025. 5. 26.

[Insight M 6월] OTT 이용자 10명 중 5명은 광고요금제 이용 중! 가장 효과적인 OTT 광고 유형은?

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OTT는 이제 우리의 여가에서 빼놓을 수 없는 활동이 되었습니다. 사람들은 하루 평균 1시간 정도 OTT 콘텐츠를 시청하고, 주 4회 이상 보는 사람도 46%에 달합니다. 이처럼 OTT 시청이 일상화됨에 따라 광고 매체로서 OTT 플랫폼의 영향력도 커져가고 있는데요. CJ메조미디어 자체 조사 결과, OTT 이용자의 54%가 광고 요금제를 이용 중인 것으로 나타났습니다. 이 리포트에서는 소비자들의 시청 행태는 물론, 광고 요금제 이용 현황과 효과적인 OTT 광고의 형태, OTT 광고 사례까지 확인하실 수 있습니다.

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이제 소비자들은 숏폼을 통해 단순히 스낵 콘텐츠만 즐기는 것이 아니라 정보를 습득합니다. 브랜드에게는 소비자들에게 그들의 메시지를 빠르고 강력하게 전달할 중요 접점이기도 합니다. 이 리포트에서는 숏폼 광고가 구매에 얼마나 영향을 미치는지, 어떤 광고가 가장 효과적인지, 그리고 국내 여러 브랜드들은 숏폼을 어떻게 활용하여 캠페인을 전개하고 있는지 사례를 통해 알아봅니다.

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🔎 마켓 뉴스

유통: 신선식품 경쟁력 제고를 위한 협력 강화
가구·통신 등: 반려동물 시장 진출 활발
소비: 불교 문화에 매료된 MZ세대

🔎 미디어 뉴스

구글: AI 기반 검색 광고 'AI Max' 출시
메타: 스레드 피드 광고 론칭
메타: AI 어시스턴트 앱 'Meta AI' 출시

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💁 GOOGLE & YOUTUBE

디멘드젠 노출 채널 타겟팅이 가능해집니다. 디멘드젠 캠페인의 광고 그룹별로 유튜브 쇼츠, 인스트림, 인피드, 디스커버 등 노출 게재 지면을 다르게 타겟팅 할 수 있으며 구글 애즈 UI 내에서 편리하게 컨트롤 할 수 있습니다.

💁 FACEBOOK & INSTAGRAM

메타의 텍스트 기반 SNS '스레드'에 피드 광고가 가능해집니다. 스레드 피드 내 오가닉 콘텐츠 사이에 표시되며, 도달·링크 클릭·웹 전환 등의 성과 목표를 설정할 수 있습니다. 현재는 이미지 소재만 지원되나, 추후 동영상도 지원될 예정입니다.

🎯검색 데이터로 읽은 소비자 심리, 마케팅 전략이 되다![리스닝 마인드 X DXE 공동 리포트]

소비자 검색 데이터를 분석해 소비자가 브랜드를 떠올리는 순간(CEP:Category Entry Point)을 포착하고, 이와 연결되는 구체적인 마케팅 액션 플랜까지 담았습니다.

🔍TARGETPICK 홈쇼핑/라이브 방송 패키지

타겟픽과 LG U+ 상품을 연계하여 TV홈쇼핑/라이브 방송의 시청자수를 늘리고 상품 판매를 증대할 수 있는 패키지입니다. 방송 전·중·후 시점별 KPI에 맞는 시청 이력 및 타겟팅 데이터를 활용해 성공적인 방송 판매를 돕습니다.

🔍TARGETPICK 올리브영 세일 패키지

6월 올영세일을 준비 중인 뷰티 광고주 분들이라면 주목해주세요! 올리브영 입점 브랜드를 대상으로 올영세일 기간 내 또는 전·후에 광고주 KPI 맞춤 타겟팅을 지원하고 25년 6월까지 최대 15%까지 추가 서비스율을 제공합니다.

TARGETPICK 2분기 부킹 & 회식비 지원 프로모션 (~6/30)
1천만 원 이상 캠페인 대상 백화점 상품권 증정 & 팀 기준 월 3천만 원 이상 부킹 시 회식비 지원

CJ메조미디어 광고 컨설팅

메조미디어 DMP - DataMax

TARGETPICK 소개서

TARGETPICK VIDEO&OTT 소개서

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