올해는 2월 동계올림픽을 시작으로, 3월 월드 베이스볼 클래식(WBC), 6월 FIFA 월드컵, 9월 아시안게임까지 4개의 메가 스포츠 대회가 연이어 개최되는, 그야말로 '스포츠의 해'입니다. 스포츠 중계 시장에서 TV의 영향력은 여전히 유효하지만, 시청자들의 미디어 이용 행태는 새로운 디지털 경험을 중심으로 재편되고 있는데요. 스포츠 중계가 전통적인 매체 환경을 넘어 디지털과 OTT 중심의 생태계로 확장되고 있는 지금, 본 보고서를 통해 변화하는 소비자 행태를 살펴보고자 합니다. 뿐만 아니라 추천 광고 상품까지 확인하실 수 있으니 곧 다가올 FIFA 월드컵과 아시안 게임을 준비하는 마케터분들이라면 주목해주세요!
2026년에 개최되는 4개의 주요 스포츠 대회에 대한 관심도를 조사한 결과, 모든 연령에서 절반 이상의 응답자가 관심을 보였으며, 특히 10대의 관심도가 80%로 가장 높았습니다. 4개 대회 중 가장 관심이 높은 것은 6월에 개최될 FIFA 월드컵입니다. 스포츠 경기 시청 시에는 주로 지상파/종편을 이용하고 있으며, 동영상 플랫폼을 통한 시청 비율도 높은 편입니다. 특히 경기 하이라이트는 유튜브를 주요 채널로 이용하는 것으로 나타났습니다.
스포츠 마케팅에 대한 인식 조사 결과, 경기에 대한 몰입이 최고조에 이르는 순간 노출되는 'TV·OTT 생중계 광고'가 가장 주목도가 높은 것으로 나타났습니다. 또한 하이라이트 시청이나 관련 정보를 검색하는 단계에서 만나는 '포털·온라인 플랫폼 광고'도 효과적입니다. 뿐만 아니라 응답자 10명 중 6명 이상이 스포츠 마케팅이 기업의 이미지와 인지도를 개선시키고 나아가 제품/서비스를 구매하거나 이용하는 데 긍정적인 영향을 미친다고 답했습니다. 이밖에도 자세한 설문 내용과 추천 광고 상품이 궁금하시다면 아래 바로 보기 버튼을 클릭해 확인해보세요!
AI 도입이 광고·마케팅 영역에도 확산되면서, 디지털 광고 집행 방식도 수동 설정 방식에서 AI를 이용한 실시간 자동 최적화 중심으로 변화하고 있습니다. 기존에는 집행 단계마다 사람의 의사결정과 세팅이 필요했지만 AI 광고 자동화 솔루션은 AI가 스스로 의사결정하고 세팅까지 진행합니다. 사람이 목표와 예산만 설정하면 AI가 이에 적합한 타겟과 노출지면을 선정한 후, 자동으로 소재를 베리에이션하여 광고를 노출하고, 스스로 입찰가를 조정하며 실시간으로 최적화하는 것입니다.
이러한 흐름에 맞춰 메타, 구글, 네이버, 틱톡 등 국내외 주요 매체사들도 AI 기반 광고 상품군 강화에 힘쓰고 있습니다. 하지만 매체별로 어떤 상품이 있고 특징은 무엇인지 한 번에 파악하기는 쉽지 않은데요. 이번 리포트에서는 주요 매체별 AI 광고 상품을 한 눈에 볼 수 있도록 정리했습니다. 광고 목적에 따라 어떤 상품이 적합한지 살펴보고 성공 사례와 운영 팁까지 확인해 보세요!
